Ausgangssituation

• Im bestehenden Produktportfolio ist bislang kein Low-End-Gerät für den chinesischen Markt vorhanden
• Zielsetzung ist die Sicherstellung der Profitabilität und Wettbewerbsfähigkeit im sehr preisaggressiven chinesischen Marktumfeld sowie die Lieferantenauditierung und lokale Produktionseinführung in China

Vorgehen

• Erarbeitung einer genauen Marktkenntnis und Ableitung entsprechender Kundenanforderungen im betrachteten Marktsegment (Marktvorbau). Strukturierung und Gewichtung der Anforderungen durch das Kundenbegeisterungsmodell
• Erstellung einer retrograden Kalkulation unter Berücksichtigung der chinaspezfischen Overheadkosten auf Basis des Stückzahlmodells und der vom Markt abgeleiteten Preise zur Bestimmung der Struktur und Höhe der Zielkosten
• Durchführung der Alternativengenerierung und –bewertung durch Erarbeitung und umfassender Bewertung der technischen Alternativen zur Selektion eines optimalen Konzeptes
• Bewertung der lokalen Lieferanten und Produktionsstätten

Ergebnisse

• Konzept für ein chinaspezifisches Human Machine Interface unter Einhaltung der Markt abgeleiteten Zielkosten sowie Integration der relevanten Leistungs- und Begeisterungsanforderungen

 

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